Krajowa młodzieżowa kampania medialna przeciwko narkotykom: czy to Fiasco?

• Może 19, 2024

Kiedy Urząd Krajowej Polityki Kontroli Narkotyków (ONDCP) utworzył Krajową Młodzieżową Kampanię Medialną Przeciw Narkotykom, jej celem było ograniczenie zażywania narkotyków wśród młodych ludzi poprzez wykorzystanie reklam multimedialnych i strategii komunikacji publicznej obejmujących telewizję, radio i Wydrukuj ogłoszenie. W ciągu ostatnich 6 lat Kongres przeznaczył ponad 1 miliard dolarów na kampanię medialną, dzięki czemu ONDPC i jego główny partner, Partnerstwo dla Ameryki wolnej od narkotyków, są jednym z największych reklamodawców w całym kraju.

Kampania była kontrowersyjna. Badania rządowe wykazały, że reklamy są nieskuteczne w ograniczaniu zażywania narkotyków. Biuro Drug Car wykorzystało tę kampanię do przekręcenia ramion sieci telewizyjnych, zmiany scenariuszy i czasopism w celu redagowania niektórych tematów. Zostali oskarżeni o naruszenie prawa federalnego poprzez manipulowanie kryteriami pomiaru, aby kampania medialna wyglądała efektywnie, i stanęli przed kongresem z powodu decyzji o zawarciu umów z niektórymi agencjami reklamowymi, które przeciążyły obywateli za ich pracę nad kampanią. Ostatnie reklamy „narkotyków i terroru” zostały skrytykowane przez wielu, w tym Partnerstwo dla Ameryki bez narkotyków, i nazwano je propagandą. Te reklamy zostały anulowane.

Kongres zrobił pierwszy krok w odnawianiu krajowej kampanii antynarkotykowej dla młodzieży, kiedy podkomisja parlamentarna ds. Wymiaru sprawiedliwości w sprawach karnych, polityki antynarkotykowej i zasobów ludzkich zatwierdziła HR 2086, ustawę o ponownej autoryzacji krajowej polityki kontroli narkotyków z 2003 r. ”, Projekt ustawy odnawia gabinet narkotykowy i Narodową Młodzieżową Kampanię Medialną przeciwko Narkomanii. Niektórzy przedstawiciele stanu poparli odnowienie kontrowersyjnej kampanii reklamowej, pomimo faktu, że własne badania rządowe wykazały, że są to porażki.

Sekcja 10 HR 2086 zawiera przepisy zmieniające ustawowy zakaz wykorzystywania kampanii medialnej do partyzanckich celów politycznych, aby umożliwić narkotykowemu carowi wykorzystanie pieniędzy podatników na partyzanckie cele polityczne, o ile cel ten jest wykorzystywany do przeciwstawiania się legalizacji narkotyków, w tym legalnego marihuany dostępne dla chorych na AIDS i raka. Jeśli zostanie uchwalony, ONDCP może wydawać do 195 milionów dolarów pieniędzy podatników każdego roku na reklamę sprzeczną z prawem dotyczącym marihuany i próbę pokonania kandydatów, którzy popierają bardziej współczujące przepisy dotyczące narkotyków. Dałoby to prezydentowi prawo do wykorzystywania pieniędzy podatników na ataki polityczne na jego przeciwników.

The Drug Policy Alliance wzywa członków Kongresu do anulowania drogiej kampanii reklamowej i wydania pieniędzy na leczenie uzależnień od narkotyków, po programach szkolnych i innych programach, które kosztują mniej i są sprawdzone.

NIDA doszła do wniosku, że kampania reklamowa nie tylko nie ogranicza używania narkotyków, ale może w rzeczywistości zwiększyć szanse młodzieży na używanie marihuany w przyszłości. Reklamy mogą dać młodzieży poczucie, że używanie narkotyków jest powszechne wśród ich rówieśników, i może wywołać to, co psychologowie nazywają „reakcją”. . . im więcej ktoś mówi, czego NIE robić, tym bardziej chce to robić. Inni eksperci uważają, że reklamy są tak niedorzeczne, że młodzi ludzie odrzucają je wprost, zakładając, że zostali okłamani. Ostateczna ocena NIDA zostanie opublikowana jeszcze w tym roku, po tym, jak Kongres zdecyduje, czy odnowić kampanię, czy nie.